場景應用 | 檸檬了,智子戶外大屏里的甜蜜暴擊

智子營銷云效果營銷平臺案例分享,一睹為快~

伴著人們消費水平的提高,你會發現鮮花不僅僅出現在節日慶祝,以女性為主導的“悅己經濟”的主力消費決策者更是把鮮花帶入了日常辦公、居家生活,甚至表達情感的時候都會附上一束鮮花。可以說在新思維的沖擊下,類似鮮花行業這種傳統行業也迎來了風口,煥發著新的活力。

鮮花,某種意義上屬于輕奢品。實際價格低廉,但相對價值高,因凸顯女性的格調和品位,極易獲得女性青睞。

上海嘉藝花卉市場是上海地標性大型線下花卉批發市場,聚集了上百家花店,因價格便宜,鮮花質量優,廣受本地用戶好評。但近兩年受鮮花電商行業沖擊和地理位置局限,傳統的交易模式逐漸不能適應市場的發展。加上鮮花天然的易損不易儲存的特性,在梅雨季節面臨著季節性滯銷積壓困境。


項目合作期間,智子云對嘉藝花卉目標人群進行分析調查,基于目標人群的數據洞察,幫助上海嘉藝花卉市場搭建基于地鐵大屏的線上程序化廣告投放解決方案:

01去哪里找人?—— 地鐵

作為上海重要的交通樞紐工具,2018年上海地鐵日均客流量達1015.28萬人次,是上海人流量最密集的區域,也是上海白領人群首選出行方式。結合前瞻產業研究院整理數據:鮮花電商用戶主要集中在26-40歲。地鐵圈人群幾乎完全貼合潛在目標人群,結合智子云獨有的標簽算法模型,有針對性將廣告投放到線下戶外大屏廣告上。(其中26歲-30歲占比34.9%成為消費興起的主力軍。具有本科及以上學歷的用戶占81.2%,個人月收入主要集中在5001-10000元,91.6%為已婚/戀愛中人士。)


鮮花電商消費用戶統計情況




02怎么吸引人?—— 大屏互動

智子戶外大屏廣告支持打通跨屏數據,為此策劃了一系列有關“會員買送”“會員限免”等活動,例:凡通過大屏關注嘉定花藝的微信公眾號的用戶輸入暗號即可參與“祝福/告白上墻”活動,生動有趣,一改一成不變老派的形象,提升用戶體驗,使“地標口碑”親和友好深入人心。



@投放展示

03怎么留住人?—— 千屏千面 個性化投放

準備多套素材實時優化,保障傳播效果。在項目投放過程中,進行實時監控每套素材的反饋情況,特別設置引導關注等顯著標識,加上定制化機身震撼版面展示讓此次廣告投放有效曝光在目標人群視線中。


@投放展示

04怎么節約成本?—— 程序化投放不浪費錢

智子戶外大屏廣告兼容程序化廣告投放的獨有技術,支持點位、時段自由選擇,此次投放中選擇早晚高峰地鐵人流量相對密集時間段進行廣告露出,有效進行程序化廣告投放管理,節約廣告主廣告投放成本,ROI最大化。